这个春节档,《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈,但不知道有谁和我一样,对这些大制作一部都不感兴趣,

  从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度,到豆瓣评分上涨到9.1分,以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势,《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙,是2023年当之无愧的开年爆剧。

  《狂飙》的爆火,捧红的不仅是剧里的一众演员,还有剧中出现的道具、场景、配饰等等,有的更是成为了人们追捧的网络爆款。

  编剧有诚意,剧情不侮辱观众智商;演员有诚意,从主角到配角的演技都非常精湛。

  最大的诚意是没有那些让人出戏的品牌植入广告。除了开头的贴片广告和王老吉“为正义加吉”的中插广告,即使无孔不入的999感冒灵,都没能“污染”高能的剧情。

  但真正的好剧就是这样,让观众沉迷在剧情中寻找蛛丝马迹,任何一个场景细节,都可能成为人们讨论的对象,从剧里火到剧外。

  于是,我们看到有人盘点和剧中角色同名的民间商家,李响汽修、安欣酒店、阿强酸菜鱼、启盛心理咨询……

  《狂飙》中出现的美食也火了。安欣和指导组吃的肠粉,高启强爱吃的猪脚面,让很多人看剧时吞口水。老默爱吃的棒棒糖,也有人忍不住叼上一支。

  徐江的儿子去世后,灵位前摆满娃哈哈AD钙奶。堂堂一个黑二代,爱好是电鱼和AD钙奶,把喜剧效果拉满,也让很多人回忆起自己的童年美味。

  莽村村长李有田,幡然醒悟去自首。结果五菱的刹车被老默动了手脚,导致车毁人亡。网友为他编了段子,“猛踩五菱没刹车,记住莽村有田哥”。

  从一个卖鱼佬到黑社会老大,高启强的身份逆转,安欣给他推荐的书单功不可没。尤其是高启强每次看都有新体会的《孙子兵法》,已经被很多人列为成功学的必读书目。

  1月29日,《孙子兵法》更是同时登上了微信读书飙升榜第一名和淘宝热搜第一名。

  在淘宝,除了商家把《孙子兵法》打上“高启强同款”的标签,“大嫂同款耳环”、“猪脚面”同样出现在热搜榜,本周上升趋势分别达到了479%和280%。

  跟随《狂飙》火起来的,还有廊坊市一家名为白金涵的水城。由于剧中的白金涵KTV是涉黑人员聚集的窝点,这样的撞名,不知道是福还是祸。

  更巧合的是,有网友发现,剧里最大的黑恶势力,高启强的强盛集团,现实中有一家同名公司。

  这家成立于2020年01月20日的山东强盛集团有限公司,主营的是淡水鱼、海鲜、农产品等批发业务,和电视剧中在旧厂街挣得人生第一桶金的高启强,可以说是卖鱼的同行。

  提起孙红雷,很多人仍然会第一时间想到他的经典角色刘华强,一个残忍阴狠的黑帮老大。那句至今流行的网络梗“这瓜保熟吗”就出自这个角色之口。

  当然,法人孙红雷和演员孙红雷,是同名同姓的两个人。但是,当“刘华强”遇到高启强,同为强盛集团老大,这样的梦幻联动,让山东强盛集团这个名不见经传的公司火了起来,在网络上收获了极高的讨论热度。

  比如在微博上,对于撞名“孙红雷”的讨论,乐鱼体育话题#强盛集团回应法人为孙红雷#登上了微博热搜,收割了累计3.8亿阅读,被不少网友大赞为“双赢式的蹭热度”。

  在抖音,春节假期期间,强盛集团官方账号就连发了多条带有《狂飙》剧情关键词的短视频,卖鱼人、孙子兵法、高启强、冻鱼等,可以说把《狂飙》的流量密码玩明白了。其中一支老板办公室书架上摆放有《孙子兵法》的短视频,获得了2万+点赞量。

  在微博、抖音的话题讨论达到一定热度后,山东强盛集团的董事长孙红雷趁热打铁,直接玩起了直播。

  1月28日和1月29日,孙红雷在官方抖音账号开启了两场直播,累计吸引了10万+人次在线万人。

  涌进直播间的网友,仍然沉浸在《狂飙》的剧情中,有人问“高启强呢”,有人对着孙总大喊“强哥”,有人表示“建议好好查查你们公司”,大有不挖出大新闻不罢休的架势。

  而机智的孙总,直播并不是以带货为目的,而是纯粹地聊天,顺便和网友一起玩梗。“大嫂去香港迪士尼了”、“老默卖鱼去了”、“小龙小虎都在呢”,还一再强调“我们和《狂飙》中的不是一个公司,我们是守法经营的集团公司”。

  虽然孙红雷直播不带货,乐鱼体育但强盛集团官方抖音账号的橱窗已经挂上了24件好物,售卖的除了生鲜产品,还有小灵通翻盖镜子、海信电视、《孙子兵法》、速溶咖啡等,都是和高启强相关联的产品,销量都相当不错。

  如今,判断一部剧是否有影响力,能否带货绝对是一个重要指标。但是,能否抓住机遇,趁机吸引关注,提升品牌和企业的知名度,还需要有一套成熟的营销策略。

  山东强盛集团显然就有这样的互联网头脑。面对和《狂飙》中涉黑集团撞名的尴尬,山东强盛集团能够通过上热搜、开直播、带货等方式,用幽默、玩梗的态度稀释负面影响,放大集团正面的形象,收割流量和声量的双赢。

  互联网时代,网友的兴趣在哪,流量就在哪。懂得将互联网传播法则为己所用,我想是每一个企业基本的营销技能。

  现实中的强盛集团,抓住与热播剧《狂飙》撞名的热度,狠狠蹭了一波营销。不仅提升了企业知名度,也开启了抖音带货变现。

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