6 月 26 日晚上 7 点 30 分,抖音的直播标杆“呗呗兔”以主持人身份亮相“芒果TV好物”直播间,与吴昕、丁当、海陆三位人气姐姐以及成团见证人黄晓明一起,上演了一场融合了才艺展示、个人访谈、宠粉福利放送、好物推荐的“姐选”大会。

  这场直播早有预告,6月19日芒果TV在战略发布会上宣布,将与抖音联手打造《乘风破浪的姐姐》综艺IP的官方直播间。试想,当下有谁能够抵御得了“姐姐们”的诱惑呢?

  这场直播带货以轮流接力的形式进行,当中穿插了许多与《乘风破浪的姐姐》(简称《姐姐》)有关的元素。譬如带货品类中包含了姐姐同款项链、乐鱼体育同款唇膏、签名训练服,以及加送了姐姐典藏卡片的芒果TV会员年卡等;互动环节则有嘉宾现场跳倍速版节目主题曲舞蹈,交流训练心得感想等,乐鱼体育黄晓明还收到了几个姐姐送的“端水大师”锦旗。

  在超过4个半小时的直播里,几位主角带货数十件商品,种类涵盖了助农产品、节目周边产品、美妆、零食、饮品和日用品等等。

  另外在抽奖环节,还特别设计了写有每个姐姐各自特点关键词的“姐姐芒盒”,由姐姐随机抽取一个作为给观众的抽奖福利。

  据数据统计,当晚,“姐姐”全网独家官方直播间累积直播时长 5 小时 19 分,人气峰值达到10.1W,总观看人数为624.6W,期间姐姐们共推荐了包括olay小白瓶、完美日记眼影盘、元气森林饮料、梦洁家纺抗菌空调被、平江豆干、燕京啤酒在内的 28 款姐选好物,整晚销售额不到 400 万。

  从数据中我们可以看出,直播间的人气一直都算旺盛,节目的影响力不言而喻。但就销售情况而言,在抖音各明星带货的整体销售战绩中,表现却只能称之为一般。